党的十六大报告指出"全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化"、"积极发展文化事业和文化产业"。 文化产业这个挟新经济之势蓬勃于世界的朝阳产业目前正在中国迅速崛起。要建设文化大省，就要以创作为支撑点。影视作品是大众文化的基石，但广东影视创作的现状能否为广东的经济发展提供必要的文化支撑力？这是值得电视艺术工作者们深思的问题。

　　电视艺术有其独特的个性。它的表现形式离不开电视媒体这个平台。目前，电视艺术创作还只局限在电视台内自产自销，自制自播（近几年，市场上有一些影视公司也制作一些电视剧，但数量仍很有限）。尽管各电视台的情况不尽相同，改革的幅度有大有小，但对目前电视艺术创作的现状，对提高电视艺术产品的质量和管理水平，建立科学的企业运行机制等方面，各电视台都有自己的规划和目标。

　　回顾过去，广东电视艺术是随着广东改革开放一步一步地成长起来的。在20多年的改革历史长河中，它有过灿烂的辉煌，也有过默默的沉寂。早在1979年除夕夜，当千万受众沉醉在《羊城贺岁万家欢》春节晚会时起（这种春节晚会电视艺术形式一直沿至今天），广东电视艺术家们不断地在全国率先推出了一种又一种新的电视文艺形式，如电视音乐节目（MTV）（80年）、电视综艺节目《万紫千红》（81年）、电视小品《人与人》、《乐叔与虾仔》（82年）、电视系列短剧《万花筒》（84年）等等，这些电视文艺节目至今还让广大受众津津乐道。广东播出的电视连续剧从80年代的《三家巷》、《虾球传》、《飘然太白》、《水乡的故事》、《燃烧的心》、《公关小姐》、《商界》，到90年代的《外来妹》、《泥腿子大亨》、《情满珠江》、《和平年代》、《英雄无悔》，再到2000年的电视系列短剧《外来媳妇本地郎》，都为广东的电视艺术写下了光辉的一页。
但是，随着社会主义市场经济的不断发展，随着科学技术的日新月异和信息时代的到来，以及我国加入WTO后，电视艺术在广东更面临着一场激烈的竞争，当前，又面临着前所未有的体制改革和肩负建设文化大省的重任。这一切，对广东电视艺术和电视艺术家们更是一个严峻的挑战。
当前，影响广东电视艺术发展的障碍主要有以下三个方面：一是观念问题，二是体制问题，三是人才问题。因此，更新观念，创新体制，培育人才，通过抓住机遇，深化改革，加快发展，在过去取得成绩的基础上实现高速、健康的发展，实现跨越式的发展，这才是广东电视艺术循着先进文化前进方向的壮大、繁荣、做大、做强的唯一正确选择。

　　一．电视艺术观念更新时不可待

　　电视艺术发展到今天，我们要把它做大做强，一是要实事求是，一切从广东的实际出发，狠抓岭南特色特点，既要进一步解放思想，又要更加务实求真，更要彻底改变思维固化，观念固化，才能在竞争、发展、效益、形象等方面与时俱进，更新观念。

　　1． 树立新的竞争观。建设文化大省涵盖的领域很广，如果我们把电视艺术竞争的目标和范围仅仅盯在行业的内部，这将是一个很大的思想障碍。作为广东电视艺术家，必须树立一个新的竞争观念和新的竞争目标，才能目光远大，心胸开阔。新的竞争观念是什么呢？就是要树立"国内主力，亚洲一流，世界前列"的总目标。因此，我们要抓紧有利时机，努力把电视剧节目、电视文艺节目办得更有吸引力，尽快形成新的广东节目风格。

　　2． 树立新的发展观。跨越式的发展，可持续的发展，是广东电视艺术在激烈的市场竞争中独有的优势。广东的电视艺术受众是中国最开放的受众群体。因为广东改革开放最早，广东受众接收的电视频道最多。面对最开放的受众群体和最激烈的节目市场竞争，我们必须破除常规想法和做法，通过超前思维，强化电视艺术节目的精品意识，为"两个发展"打下基础。

　　3． 树立新的效益观。电视艺术一定要坚持两个效益观念，而且要始终坚持经济效益服从社会效益，我们不仅要会算经济帐，还要会算政治帐。我们必须要牢牢树立社会效益至上，注重两个效益结合的观念；树立立足眼前，放眼长远的观念；树立搞好国内，拓展海外的观念。

　　4． 树立新的形象观。广东电视艺术要树立良好的形象，就是要真实地展现自我在社会上所处的地位和作用；就是要宣传自我，提高知名度。因此，除了要抓好电视艺术节目的形象建设外，还要狠抓队伍的形象建设，这样才能赢得受众的欢迎。

　　二．电视艺术体制创新势在必行

　　电视艺术既是党和政府的"喉舌"和宣传舆论的工具，同时也是广东的信息产业的重要组成部分。它不但能够在政治思想领域产生广泛的社会效益影响，而且也可以通过产业经营直接取得经济效益。目前，广东电视艺术的现行管理体制，仍是计划经济时代建立起来的。改革开放20多年来，虽然引进了一些改革和调整，但尚未根据电视艺术的规律进行脱胎换骨式的变革，以致在国内外政治、经济形势都发生了巨大变化，电视艺术创作的规模、结构、技术、经营方式也都发生了很大变化的今天，我们的管理体制仍远远地跟不上形势的发展需要。因此，广东电视艺术只有通过体制创新，改革旧的管理体制，建立全新的、现代的、开放型的经营管理体制，才能求得新的发展，才能做大做强。

　　1．电视艺术产业化。电视艺术具有双重属性。电视艺术是一种特殊产业。我们在强调"喉舌"功能，坚持公益化和社会效益第一的原则，把握好舆论导向正确性的同时，完全可以把电视艺术作为产业来经营，搞好多功能开发，积极寻求和调整新的发展空间，采取新的策略去壮大自身的事业，只有这样才能真正地、更好地完成"喉舌"的功能。当然，在产业化的同时，一定要坚持"三个有利于"的原则：只要有利于完成党和政府赋予的宣传舆论导向任务；有利于增强电视艺术的综合素质；有利于电视艺术在经济社会和知识经济大潮中担当重要角色，我们就可以大胆地干，大胆地闯，大胆地按产业化进行改革。

　　2．电视艺术市场化。处在改革开放前沿的广东电视艺术，早就是社会主义市场经济的一份子了，但目前媒体事业性的制播一体化，节目生产方式自给自足这种产业结构失衡的情况，使得市场化难有突破。因此，要想电视艺术市场化，首先要进行"制播分离"，再把现代企业中全面扩张的机体--"多元化经营"搞好，才能让电视艺术走上持续发展的道路。市场化目标明确后，我们可以将与电视艺术相关的产业，如电视剧、电视综艺节目、艺员公司、音像制品等充分发掘其经济价值，如一个好的电视艺术作品问世，与之相关的产品开发，小到玩具、服饰，大到宾馆、度假胜地等都应从策划之初做出实施方案，并按市场规律逐步完成。所以只有按市场化去操作，电视艺术还有许多商机等待开发。

　　3．电视艺术国际化。优秀的艺术是没有国界的。优秀的电视艺术更应该通过电视媒体及电视节目市场这个平台让其国际化。要使电视艺术国际化，一要抓节目质量，要树立精品工程意识，要明确精品工程责任，要量化精品工程指标；二要加大对外开放力度，在引进更多的节目精品的同时，更要让"广东制造"的电视艺术节目走出国门；三要充分利用广东的地缘、情缘优势，采取主动出击，和海外结盟的策略，到境外去寻找合作伙伴，建立一个优势互补，合作经营的联盟，以多种形式，借船出海，发展自我，使广东电视艺术逐步成为具有海外影响力和竞争力的精品艺术。

　　三．电视艺术人才培养建立制度

　　目前，广东电视艺术人才有点青黄不接，主要存在文化素质普遍不高，专业结构不齐，专业人才比例过低。所以近一两年，我省的电视艺术创作在全国业界来看业绩平平，为此，加强电视艺术人才的培养应该作为一个系统工程来抓。

　　1．电视艺术人才培养要跟上新世纪发展的步伐，努力造就四种类型的艺术人才。①学习型人才。每个编导人员自身素质的高低，自身资本积累的多少，将影响节目的优劣。因此，增强学习的自觉性、主动性，使自身知识不断更新，才不会被社会淘汰；②智能型人才。在知识经济时代，需要大量在素质教育下培养出来的既有知识，又有能力的管理、编导人员。因此，必须从注重学历教育向注重自身知识、智慧与能力的开发、不断提高自身素质转变；③复合型人才。电视艺术是一种综合性的艺术。因此，要求编导们素质复合化，既懂节目策划，又懂节目制作，既有独立的创新能力，又有通过节目创造效益的能力，这样才符合"两手抓，两手都过硬"的硬道理；④专家型人才。电视艺术是一种现代化、专业化的艺术，要做好每个节目，其工种配合复杂，专业门类繁多。因此，每个管理者及编导人员除了要具有较高的政治觉悟、思想素质、文化水平外，更要精通电视艺术的专业知识，熟练地运用电视艺术的规律和具有创新电视艺术的专业技能，才能适应促进文化大省的需要。

　　2．电视艺术的人才培养要树立以人为本的理念，从三个方面发挥人才的艺术创作活力。①要让人才感受艺术创作管理制度的优越，使每个人才的机会均等，让每个人才只要肯干就会有成绩，社会有收获；②要让人才体验艺术创作的环境宽松，让其努力地创造和自由地发表对艺术创作的看法，努力营造出一个让人才放开手脚去进行艺术创作的大环境；③要让人才树立集体意识，培养集体的共同价值观念，增强人才的荣誉感、归属感，让艺术创作者懂得，人才只有在致力于整体利益的过程中，才能实现个人价值，才能最大限度地发挥其才能。

　　四．几点思考

　　随着建设文化大省问题越炒越热，文艺界似乎在观念上形成了一个误区--各种文化集团办得越大越好，越多越好。其实并不然，要把我省的文化事业做大做强，真正的出路在于注入创新的活力和健康的运营机制，这首先要求练好内功：①提高艺术产品的含金量；②在规模、素质、结构、竞争力等方面，要根据实际情况进行整合。所以，当务之急，在于提高艺术产品质量和管理水平，在于建立科学的企业运行机制；在于建立符合市场经济规则的人才制度。

　　建设文化大省，不能当然地、一窝蜂地搞"组合"，因为"组合"不等于"整合"，"做大"不等于"做强"；建设文化大省，关键在于建立现代企业制度和现代企业法人治理结构，坚持政事、政企分开，甚至可以推行出资人制度；建设文化大省，应本着在原有业绩的基础上，强化创新精神，着手解决产权多元化和让艺术产业上市，才能真正地把我省文化产业推向市场。